从娱乐到不止娱乐《星空演讲》打破深度内容营销边际:腾讯分分彩

编辑:凯恩/2018-12-03 23:15

  由腾讯新闻、腾讯澳客网首网联合出品的《星空演讲》即将迎来第六季,曾经的“星空夜”已升级为“星空季”。在新的一片“星空”下,它又将带给品牌营销什么样的思考与惊喜?

  “与浩瀚相遇,于不平凡中遇见平凡的自己”,对于节目的核心受众——网生一代,他们年轻、高学历,且具有极强的求知欲。当碎片化的泛澳客网首网内容充斥他们的生活之中,他们更渴求高信息浓度的价值内容去拓展他们的知识边际,使之成为他们思想的“正向调节器”。

  自始至终,腾讯分分彩下载!《星空演讲》都宛如泛澳客网首网节目中的一股清流。栏目摒弃戏剧化的剪辑与花式噱头,将关注点聚焦于演讲内容本身。通过分享各自的故事,接入公众广泛关心的社会性议题,让受众在聆听之中实现自我审视,思考人生的意义。正是这份“简洁克制、去繁化简”的“星空美学”,让节目完整还原了嘉宾演讲中充沛的情感、真实的状态,以真诚的言语将观众的情怀唤起、情感打通、情绪点燃。

  今夏完美收官的《星空演讲》第五季,便在全网强势收割1.6亿次以上的巨额流量,实时在线观看人数破千万,以深度内容助力品牌形成广泛曝光。

  历经两年的精心打磨,《星空演讲》俨然成长为一个成熟的IP,话题人物、流量明星、行业名人等齐聚舞台,横跨影视、音乐、文学、体育等多个领域:从俞敏洪聊“中年油腻”、冯仑“和年轻人聊未来”、姚晨谈“中年女演员的尬与惑”,到李银河剖析“性别刻板印象”、梁鸿呼吁“用柔软对抗坚硬”,过往每期演讲者与演讲内容都会在社交网络引起高度的话题热议,合作品牌伴随多元内容在社交圈内不断向外延伸。

  栏目第六季将进一步丰富嘉宾邀请跨度,洪晃、张大大、潘粤明、马伯庸、胡夏等不同行业代表人物都将来到这片星空,与观众分享他们的人生感悟。

  同时,话题遴选维度也将进一步延展,以多元视角覆盖不同垂直领域的受众,强化流量的同时扩大品牌的圈层能见度。围绕“创造的力量”“思考的力量”“改变的力量”“逆生的力量”四大主题,展现嘉宾对于情感经历、奋斗历史、创业心得、人生感悟、社会观察等方面的思考,潜移默化间串联起用户情感,借嘉宾演讲内容讲好品牌故事,实现品牌精神的正向输出。

  直播栏目的营销往往集中于直播当日,爆发和衰退都很迅速。在连续四季保持全网播放量及口碑的稳定增长后,《星空演讲》自第五季起,将原本单次的现象级“直播”升级为长达一月的长线运营,在保留剧场版星空直播的基础上,增加了3场mini星空录播,高频率刷新网友视线,助力品牌拉长传播期,形成阶段效应,让更多的观众每周都能够与浩瀚相遇,与品牌相逢。

  同时,栏目充分调动腾讯全平台资源,围绕演讲内容持续打造高密度话题霸屏社交媒体,带来更大的商业想象空间。以《星空演讲第五季:女性力量》为例,品牌随相关线万;四条#星空演讲#相关话题登上实时热搜,其中#孟美岐星空演讲#位居热搜第二位;品牌H5广告投放朋友圈获得300万曝光。打通不同圈层的社交裂变,在为品牌带来大规模有效曝光的同时,也将品牌理念与正能量话题有机捆绑,高效传递品牌精神,全方位击中消费者内心,提升品牌好感。

  在即将开播的第六季中,品牌合作空间进一步增强,在节目前、中、后期传播节点,以星空舞台为主阵地,围绕演讲内容于各渠道铺开传播海报、精华片段视频等。除了硬广植入、IP广泛授权、内容深度共建、线上线下联合宣推等合作权益助力品牌多维露出外,第六季《星空演讲》更新增“星愿官”,让品牌以星愿官身份征集粉丝问题、直播“星愿提问”、发布星愿金句海报等,以明星观点去凝练和凸显品牌精神,进一步强化品牌与IP的捆绑,实现IP影响力的多维延展。